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Investigadores de la UCM presentan un estudio sobre los Fundamentos de la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión

La Obra Fundamentos de la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión es producto de un proyecto de investigación realizado de manera conjunta por la OTRI-UCM y Optimedia (Zenith Optimedia Group).

Los autores de este libro, Fernando Rodríguez Varona, Carmen Llorente Barroso y Mª Luisa García Guardia, quieren dar difusión a un conjunto de conocimientos y principios básicos sobre una de las áreas que más importancia ha adquirido en el ámbito de la publicidad: la eficacia. De esta manera, intentan despertar un interés académico por un tema central en el campo profesional, considerando la necesidad de abordar la eficacia publicitaria en los estudios superiores de comunicación.

En la obra, los autores consideran tres pilares fundamentales para abordar el objeto de estudio, al ser absolutamente determinantes en la medición de la eficacia publicitaria:

  • La comunicación publicitaria
  • El consumidor
  • El concepto de la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión

http://www.worldinaclick.com

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